Interaktív detektívjátéka vasúti biztonságért
A projektről
A Roxerrel közösen, a Magyar Államvasutak (MÁV) megbízásából egy immerzív 360°-os detektívjátékot fejlesztettünk, amelyben a játékosok egy valós vasúti átjárónál történt balesetet vizsgálnak. A kampány célja a fiatalok attitűdjének megváltoztatása volt — nem figyelmeztetéseken, hanem átélt tapasztalaton keresztül.
A kihívás
Elérni a fiatalokat ott, ahol a figyelmeztetések nem hatnak
Évente tucatnyi halálos baleset történik magyarországi vasúti átjáróknál. Az ÜTKÖZÉSPONT kampány ott akarta elérni a fiatalokat, ahol az általános közlekedésbiztonsági üzenetek nem hatnak — azzal, hogy a következmények súlyát saját bőrükön érezhessék.
A briefnek két rétege volt: először megtalálni egy olyan formátumot, amely egy digitálisan szocializálódott közönség figyelmét komoly témán is leköti; másodszor egy 360°-os immerzív élményt megvalósítani a böngészőben — teljesítmény- és történetveszteség nélkül.
A megoldás
A Roxerrel intenzív brainstorming-okat tartottunk, hogy megtaláljuk azt a formátumot, amely hordozni tudja mind az érzelmi hatást, mind a technikai ambíciót. Az eredmény: egy egyes szám első személyű detektívtörténet, amely egy valódi vasúti átjárónál játszódik.
Több immerzív webtechnológiát értékeltük ki, mielőtt az A-Frame mellett döntöttünk a 360°-os környezethez — Vue.js-sel az interaktivitáshoz és Lumennel (Laravel) a backendhez. Minden technológiai döntés a történetet szolgálta.
A forgatás nem volt hagyományos produkció. Minden szöget, vágást, jelenetet pontosan a 360°-os webes megjelenítés specifikációi szerint kellett felvenni — utólagos korrekció nélkül. A rendező és a fejlesztői csapatunk egymás mellett dolgozott a forgatáson.
Az egész játékot micrositeként fejlesztettük: reszponzív, gyors, és alkalmas arra, hogy egy böngészőfülön belül immerzív élményt nyújtson — plugin vagy appletöltés nélkül.
Számokban —
az első hónapban
Elismerések
Díjak
A projekt több rangos díjat kapott design, UX és technikai megvalósítás kategóriákban.
Lenyűgözött, milyen természetes és zökkenőmentes volt az együttműködésünk az első naptól fogva. A Cubicfox valódi ötleteket hozott az asztalra, és bizalmat adott, hogy minden technikai kihívást kezelni fognak. Az eredmények magukért beszélnek.
Amit tanultunk
Egy kreatív ügynökséggel való együttműködés megtanított arra, hogyan hídaljunk át két világot: a marketingintuíciót és a mérnöki precizitást. Ha mindkét fél bízik a másik szakértelmében, az eredmény meghaladja azt, amit egyikük önállóan elérhetne. Ez a projekt ennek bizonyítéka.